whic.de arbeitet seit 2012 am besten Whisky-Online-Shop Deutschlands. Über 3500 Artikel rund um Whisky, Rum und Gin sind verfügbar. Der Fokus liegt aber klar auf Single Malt Whisky. whic.de führt alle relevanten Whiskymarken sowie ein großes Sortiment unabhängiger Abfüllungen und eine Reihe von eigenen Whiskyabfüllungen. Unter der Marke Tasting Circle finden Liebhaber eine große Auswahl an Whiskyproben im praktischen 3cl-Format. Wenn der edle Tropfen überzeugt hat, kann man sich dank des Try-Before-You-Buy-Vorteils einfach nachträglich die volle Flasche kaufen - und erhaltet den Preis für die Probe vom Kaufpreis komplett abgezogen. Besonderer Beliebtheit erfreut sich auch die Reihe kostenloser E-Books zum Thema Whisky.